Country Living urednici odabiru svaki istaknuti proizvod. Ako kupujete s linka, možda ćemo zaraditi proviziju. Više o nama.
Teško je to smisliti ikone prazničkih reklama bez spominjanja Hershey Poljubi. Mnogi od nas odrasli su uz oglas, koji prikazuje 11 čokolada koje "zvone" na melodiju "Želimo vam sretan Božić", i praktično mogu imenovati redoslijed kojim se kreće svaki poljubac.
Ono što većina ljudi ne zna je priča koja je stajala iza kako je ta reklama zaživjela - i kakav je njegov utjecaj do danas.
To je Hersheyov najduži proizvod koji se prodaje. Ikad.
Promo je emitirala sve blagdanske sezone od svog debija 1989. godine, što znači da nitko mlađi od 26 godina nikada nije znao svijet bez njega.
Zaposlenik je otišao u lovu da napravi ovu reklamu.
John Dunn, Hersheyev menadžer marki u to vrijeme, zaputio se u San Francisco kako bi stvorio niz reklama za poljupce, a sve se usredotočilo na ideju "ćudljivosti". Radio je s reklamnom firmom Ogilvy & Mather i Colossal Pictures, producentska kuća za stvaranje reklama, i kada je shvatio da rade unaprijed, zamolio je dva člana tima da dođu na odmor komercijalni.
Dunn nije dobio ovlaštenje za reklamiranje za odmor, ali svejedno je to učinio, u skladu s tim Hersheyov arhiv; bio je to uvjeren da bi mogao prodati šefa na toj ideji.
Posljednja sekunda je presudna.
Na samom kraju reklame, Poljubac na krajnjoj desnoj strani započinje žestoko zvonjenje i kad dirigent (koji se dogodi kao trunk Hersheyjevo božićno drvce Kisses) napokon pokreće da se Kiss zaustavi, bijesna čokolada "obriše čelo" vrpcom kao da je ruka. Ovaj znak olakšanja pomaže u pronalaženju nevinosti i ćudljivosti marke Hershey's Kisses, Hersheyeva izvješća, što ga čini kritičnim prizorom u oglasu.
To je studija slučaja u beskraju.
Budući da se reklama prikazuje u tako kratkom vremenskom okviru - samo nekoliko mjeseci u godini - i koristi klasičnu božićnu pjesmu, ljudi se godinama nisu toliko zamorili od oglasa. Osim toga, budući da se sam proizvod nije promijenio, poljupci se "ne troše kao uobičajena reklama", rekla je Leah Longan, bivša direktorica marketinga za čokoladne slastičarske proizvode u Hershey-u New York Times u 1994.
Sa svakom godinom koja prolazi, oglas izaziva osjećaj nostalgije - možete se sjetiti kad ste ga prvi put vidjeli i povezati uspomene na praznike koji su prošli, što ga čini tradicijom.
Ono što može biti najimpresivnije jest kako Hershey u samo 16 sekundi vremena nekako ulazi u vas blagdanski duh - i tjera vas da razmišljate o zgrabi vrećice čokoladnih poljubaca - a da pritom ne izgovorite ni jednu riječ glasno. Pjesma svira u cijeloj reklami, a samo se linija "Sretni praznici od Hersheyevih poljubaca" pojavila ispod čokolade na samom kraju.
Iz:Delish US